Primeira loja no novo modelo foi inaugurada em Alfenas, cidade do sul de Minas Gerais, no início de agosto.
Com duas lojas de varejo próprias, abertas em shopping centers da capital paulista, a Dzarm, marca de moda feminina controlada pela Cia Hering, deu início à expansão no varejo. Ao anunciar os resultados do segundo trimestre, a empresa anunciara que via uma oportunidade com a abertura de franquias light em cidades do interior, ficando as operações próprias e as franquias tradicionais para as capitais, e que iria dar início ao projeto na semana seguinte.
Com essa disposição, inaugurou a primeira Dzarm Light no início de agosto em Alfenas, no sul de Minas Gerais, sem alarde, mediante divulgação apenas na região. Abrigando 84 mil habitantes, Alfenas se encaixa no perfil concebido para as franquias light: estar localizadas em cidades com menos de 500 mil habitantes; operar com lojas menores, com cerca de 45 metros quadrados, e que exigem investimento relativamente menor. Procurada, a marca preferiu não comentar sobre o início do projeto.
